Analýza spotřebitelského chování na trhu s běžeckou obuví

Klára Applová

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Analysis in the Running Footwear Market

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza spotřebitelského chování na trhu s běžeckou obuví. Cílem práce bylo analyzovat chování spotřebitelů při výběru a nákupu běžeckých bot. Tato práce je věnována teoretickým východiskům spotřebitelského chování, charakteristice trhu se sportovním oblečením a obuví, metodice sběru dat a analýze chování spotřebitele. Marketingový výzkum byl proveden pomocí dotazníkového šetření. Výsledek tohoto výzkumu přinesl poznatky o spotřebitelském chování na trhu s běžeckou obuví, jako např. důležitost kritérií výběru nebo vlastněné značky běžeckých bot.

Abstract:

The theme of bachelor thesis is consumer behaviour analysis in the running footwear market. The aim of the study was to analyze consumer behaviour during selection and purchase of running shoes. This thesis is devoted to the theoretical basis of consumer behaviour, characteristics of the sportswear and footwear market, the methodology of data collection and analysis of consumer behaviour. Marketing research was conducted by using a questionnaire survey. The results of this research has brought knowledge about consumer behaviour in the running footwear market such as the importance of selection criteria or owned running shoe brand.

Klíčová slova

běžecká obuv, kupní rozhodovací proces, marketingový výzkum, spotřebitelské chování

Keywords

consumer behaviour, market reasearch, purchase decision process, running shoes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Pavlína Pawlasová
• Oponent: Vojtěch Klézl

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod