Self-kongruence při vnímání tvaru loga a její vliv na preferenci loga

Bc. Svetlana Farkašová

Bachelor's thesis

The role of self-congruence in perception of the shape of logo and it's impact on the preference of logo

Abstract:

This thesis is about branding, the design of logo and it ‘s place in congruence between a brand and a person. Its aim is to answer the question, whether the shape of the logo (angular vs. circular) can affect the brand personality, defined by Aaker (1997). Additionally, this perceived brand personality could affect the relationship between a consumer and his brand preference. The main research followed pre-research, in which the stimuli and material were chosen. To evaluete the hypotheses, two different methods were used. The samle size for the reaserch was 189. The analysis supported the hypothesis that perceived brand personality with the circular logo differs from the perceived brand personality with the angular logo. The hypothesis that people which prefer the brand with circular logo differs from the people which prefer the angular logo was rejected. The difference between the distanance between person and his prefered brand and the distance between person and his unprefered brand was also not found. In dicussion, I write about the problematic parts of the thesis and suggest new research questions.

Abstract:

Práca skúma oblasť brandingu, dizajn loga a jeho miesto v kongruencií medzi značkou a človekom. Zameriava sa na otázku, či dokáže ovplyvniť tvar loga (umiestnenie na dimenzií hranatosť-guľatosť) vnímanú osobnosť značky definovanú Aakerovou (1997). Zisťuje, ako táto vnímaná osobnosť značky ďalej vstupuje do vzťahu medzi osobnosťou konzumenta a jeho preferenciou značky. Hlavnému výskumu predchádzal predvýskum na výber vhodných stimulov a materiálov. Na overenie hypotéz boli použité dve oddelené metódy. Vzorka pre obe metódy činila 189 ľudí. Po vyhodnotení výskumu som dostala podporu pre hypotézu, že vnímaná osobnosť značky s guľatým logom sa odlišuje od vnímanej osobnosti značky s hranatým logom. Na základe výsledkov som zamietla hypotézu, že ľudia, ktorí preferujú guľaté logo sa odlišujú od ľudí, ktorí preferujú hranaté logo. Rovnako som nenašla rozdiel medzi tým, nakoľko sa človek líši osobnosťou od svojej preferovanej značky a od svojej nepreferovanej značky. V diskusií rozoberám problematické oblasti práce a navrhujem ďalšie oblasti výskumu.

Keywords

branding, self-kongruencia, osobnosť značky, preferencia značky, logo, psychológia tvaru, dizajn loga, self-congruence, brand personality, brand preference, psychology of shape, design of logo

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Miroslav Šipula
• Reader: Mgr. Jana Pokorná

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology