Zpět na vyhledávání

Lenka Jirkalová

Master's thesis

Analýza vnímání role celebrity v reklamě

Analysis of Perception of the Celebrity in Advertising
Abstract:
Tématem mé diplomové práce byla analýza vnímání role celebrit v reklamě. Hlavním cílem této práce bylo zjistit, jak vnímají studenti vysokých škol účinkování celebrit v reklamách a jaký mají tyto celebrity vliv na jejich spotřebitelské chování. Dále se výzkum zaměřuje na kritéria výběru vhodných celebrit pro reklamní sdělení a také na porozumění tzv. předpokladům shody. Za účelem vypracování této práce …more
Abstract:
The topic of my master thesis was an analysis of perception of the celebrity in advertising. The main objective of this paper was to find out how university students perceive the role of the celebrities in advertising and how can these celebrities influence their buying behaviour. In addition, this paper was focused on the selection criteria for choosing the right celebrity endorser and the match-up …more
 

Keywords

reklama celebrity skupinový rozhovor analýza vnímání spotřebitelské chování marketingový výzkum advertising celebrities celebrity endorsement focus groups consumer behavior marketing research analysis of perception
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 2010
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/79559

Thesis defence

  • Supervisor: Vojtěch Spáčil
  • Reader: Tomáš Balcar

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava