Marketingová strategie specifického produktu

Iva Fasselová

Diplomová práce

The Marketing Strategy of Specific Product

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií Komerční banka,a.s. pro studentské konto G2, která vznikla v roce 2007. Do jednoho roku po jejím uvedení se banka stala lídrem trhu se studentskými konty, a to i přes silnou konkurenci produktů nabízených tomuto segmentu. Cílem práce je uvést teoretické přístupy k tvorbě marketingové strategie, ilustrovat činnosti spojené s jejím zaváděním a zhodnotit její úspěšnost, popř. navrhnout určité korekce.

Abstract:

This Master Thesis describes marketing strategy of G2 Student Account that was adopted by Komerční banka, a.s. in 2007. Despite a strong competition , within a year after its launch the bank became a market leader in student accounts segment. Objectives of this work are to introduce theoretical approaches to marketing strategy creation, to depict activities connected to launching a particular marketing strategy and last but not least, to evaluate its results and propose possible corrections.

Klíčová slova

marketingová strategie, studentské konto, Komerční banka

Keywords

marketin strategy, Komerční banka, student account

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 2. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2010
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod