Marketingový mix farmaceutického produktu

Jana GRYGAROVÁ ZENZINGEROVÁ

Bakalářská práce

Marketing Mix of Pharmaceutical Product

Anotace:

Práce je zaměřena na analýzu aktuální pozice léčiva na předem definovaném trhu. Jejím cílem je zmapovat postavení a vnímání léčiva cílovou skupinou lékařů ve srovnání s konkurencí. V praktické části je obsažena charakteristika prostředí konkrétní farmaceutické společnosti a jejího vybraného léčiva. Popsán je obsah marketingového mixu, který byl použit při zaváděcí kampani. Na základě marketingového průzkumu je provedeno vyhodnocení jeho skladby, definován positioning léčiva tak, jak je vytvořen u lékařů a v rámci vyhodnocení a závěru práce jsou doporučeny změny marketingové komunikace směrem k dané cílové skupině lékařů.

Abstract:

My bachelor thesis is focused on the analysis of a pharmaceutical product?s position on a predefined market. The aim of the thesis is to map the position of a pharmaceutical product and its perception by the target group of physicians in comparison with a competitive product. In the practical part of the thesis a characteristics is provided of the environment in a spe-cific pharmaceutical company, as well as of its selected product. The marketing mix used to launch this product is described. Based on marketing research, the structure of the marketing mix was evaluated and the positioning of the pharmaceutical product was defined. The final part of the thesis recommends changes in the marketing communication aimed at the given target group of physicians.

Klíčová slova

farmacie, léčivo, marketingový mix, positioning, marketingová komunikace, marketingový průzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2013

Zveřejnit od: 24. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace