Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Bc. Pavlína Moravcová

Bakalářská práce

Means of Marketing Communication for the Child Audience

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám jedním z prostředků marketingové komunikace, kterým je televizní reklama. Vybrané televizní reklamy jsou určeny pro děti od 4 do 6 let. V práci se snažím o popis a vysvětlení mechanismů, které působí na dětské publikum sledující televizní reklamu. Hlavním cílem práce je zjistit, jak televizí reklama ovlivňuje nákupní rozhodování dětí a jak děti vnímají tento marketingový prostředek. Na základě získaných teoretických znalostí jsem pro vlastní výzkum použila metodu polo-strukturovaných osobních rozhovorů. Cíl mé bakalářské práce se naplnil. Provedeným průzkum rozkryl odpovědi na výše uvedené otázky.

Abstract:

In my bachelor thesis I’m dealing with one of the instruments of marketing communication – TV advertisement. Chosen TV advertisement is specified for kids between 4 and 6 years old. I’m trying to describe and explain mechanism which has influence to the child’s audience watching TV advertisement. Main goal of my work is to determinate how can TV publicity effect taking decisions of kids and how they perceive this marketing instrument. Based on my experiences I used for my research “half-structured personal interview” method. I came to the point of my bachelor thesis. Research, I made, found out answers to the above questions.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, marketingové prostředky, reklama, dětské publikum, průzkum, communication, marketing resources, advertising, child audience, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace