Marketing v podniku Česká hospoda

Bc. Tomáš Konopásek

Bakalářská práce

Marketing in the company Česká hospoda

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem podniku Česká hospoda. Je výsledkem osobní zkušenosti a dlouhodobé přípravy. Aby tato práce mohla vzniknout, bylo zapotřebí souhlasu majitelů podniku, kteří svým svolení umožnili mně, jakožto cizí osobě nahlédnout do vnitřního fungování podniku. Informace zde obsažené jsou úpravou převedeny do obecnější roviny, s ohledem na účetní fakta, která byla zachována v tajnosti a výlučném vlastnictví podniku. Teoretická část vysvětluje základní pojmy a obsah nejrůznějších součástí marketingové činnosti. V praktické části jsou aplikovány získané informace do praxe konkrétní firmy. Jedná se hlavně o marketingové řízení, plánování, analýzu prostředí, marketingový mix a stanovení marketingové strategie. Cílem bakalářské práce bude analyzovat současný stav uplatňování marketingu ve vybrané firmě a s tím souvisejíce využití teoretických poznatků k navržení vhodné marketingové strategie firmě Česká hospoda.

Abstract:

This university work is being about the company Česká hospoda. Its a result of personal experience and long planning. This work couldn’t be created without permission of the owner of company, who allowed me to look deeply inside the company. All information gathered into this work were transformed into common form, with respect to owner’s privacy. This work is a declaration of successfull conclusion of economic education at university. There are theoretical knowledge with its practical application in this work. All used to good manner of being able to use higher education. The theoretical part is explaining main definitions with description of marketing activities. In practical part of the work is aplication of knowledge into real form. Its mainly about marketing planning, marketing management, analysis of enviroment, marketing mix and marketing strategy. The goal is to analyse the marketing systém in concrete company with using of theretical knowlegde and offering marketing improvement of strategy.

Klíčová slova

Marketing, analýza, aplikace, inovace, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance