Analýza konkurenčního prostředí a zákazníků pro vytvoření marketingové strategie

Bc. Barbora Štancová

Diplomová práce

Analysis of the Competitive Environment and Customers for Marketing Strategy

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je komplexní analýza a návrh strategie pro rozvoj podniku NOVÁK sensors, s.r.o. Jedná se o podnik malé velikosti, který působí ve značně specifické oblasti průmyslových trhů. V teoretické části jsou vymezeny a vysvětleny základní pojmy týkající se strategie, strategického řízení a především strategických analýz. Představeny marketingové strategie a specifika B2B trhů. V praktické části práce jsou využity analýzy vnějšího prostředí podniku PEST, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Jsou identifikováni hlavní konkurenti, jejich postavení na trhu a nabízené produkty. Na základě provedených analýz byly odhaleny nedostatky ve vedení společnosti, navržena vhodná řešení a marketingová komunikační strategie.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is a comprehensive analysis and a development strategy for the NOVAK sensors company, s.r.o. This is a small company which operates in a very specific area of industrial markets. The theoretical part defines and explains basic concepts related to strategy, strategic management and in particular, a strategic analysis. Furthermore, marketing strategies and specifics of B2B markets are introduced. In the practical part of this thesis, the external business environment PEST analysis have been used together with Porter's five forces analysis and SWOT analysis. The company’s main competitors, their position on the market and their products have been identified. Findings of the analysis helped to reveal weaknesses in management and created appropriate solutions as well as a new marketing communication strategy.

Klíčová slova

Strategie, strategické řízení, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, trh B2B, konkurence, zákazník, marketingová komunikace, marketingová komunikační strategie. Strategy, strategic management, PEST analysis, Porter five forces analysis, SWOT analysis, B2B market, competition, customer, marketing communication, marketing communication strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace