Optimalizace klíčových slov v rámci online marketingu vybrané firmy

Bc. Kristina Stamenkovicová

Bakalářská práce

Search engine optimization in online marketing of selected company

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem optimalizace klíčových slov v rámci online marketingu vybrané firmy. Cílem práce je zjištění, v jakém rozsahu je důležitá optimalizace vyhledávání vůči placené reklamě při využívání správných klíčových slov a vytvoření návodu pro základní nastavení SEO a PPC reklamy pro začínající startup s omezeným rozpočtem. V první kapitole je vysvětlen pojem digitální marketing včetně internetu, reklamy na internetu, plošné reklamy a podpory prodeje. Dále je v kapitole charakterizována optimalizace ve vyhledávání včetně vysvětlení důležitosti klíčových slov a jejich analýzy. V neposlední řadě jsou popsány PPC systémy, reklama na sociálních sítích a přiblížen pojem Google Ads. Druhá kapitola se zabývá charakteristikou vybrané firmy, popisuje základní nastavení SEO a ani nezapomíná na Google Analytics. Tato kapitola neboli praktická část je ukončena základním a profesionálním nastavením reklamy. Vše bylo nastaveno dle teorie uvedené v předchozích kapitolách. Poslední kapitola obsahuje výsledky a doporučení, které byly dosažené na základě předchozích kapitol.

Abstract:

This bachelor thesis is about deals with the topic Keyword optimization in online marketing of a selected company. The aim of the thesis is to find out how important is SEO to paid advertising when using the right keywords and to create instructions for basic setup of SEO and PPC advertising for beginning startups with a limited budget. The first chapter explains the concept of digital marketing, including the Internet, Internet advertising, billboard advertising and sales promotion. Furthermore, the chapter characterizes SEO, including an explanation of the importance of keywords and their analysis. Last but not least, PPC systems, advertising on social networks and the concept of Google Ads are described. The second chapter deals with the characteristics of the selected company, describes the basic settings of SEO and does not forget about Google Analytics. This chapter ends with the basic and professional setup of advertising. Everything was set according to the theory mentioned in the previous chapters. The last chapter contains the results and recommendations that were achieved on the basis of the previous chapters.

Klíčová slova

Copywriting, digitální marketing, klíčová slova, optimalizace vyhledávání, plugin, PPC reklama, reklamní systém, sociální sítě, startup.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 7. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Michaela Bortlíková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace