Sponzoring sportovního projektu a jeho efektivita

Bc. Petr ŠMERDA

Bakalářská práce

Sport project sponsorship and its efficiency.

Anotace:

V rámci dobrého jména se podnikající firmy snaží prostřednictvím sponzorské činnosti pozitivně ovlivňovat postoje svých současných i potenciálních zákazníků. Cílem práce je posouzení sponzoringu jako nástroje marketingových komunikací a zjištění zpětné vazby,efektu (efektivity) konkrétní komunikační strategie. Jde o analýzu sponzoringu sportovního projektu Hledá se nová Kateřina Neumannová.

Abstract:

To enhance their image, companies use sponsor activities in an effort to positively influence the attitude of their present and potential customers. The aim of my thesis is to evaluate sponsorship as a marketing communication tool, to gain feedback and to discover the effect efficiency) of any specific communication strategy. My thesis analyses the sponsorship of a sport project called ``A new Kateřina Neumannová is wanted`` ({\clqq}Hledá se nová Kateřina Neumannová``).

Klíčová slova

Sponzoring, sponzor, reklama, public relations, marketingová komunikace, marketingový mix, široká veřejnost, zákazník, analýza, média, sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10691

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2009
• Vedoucí: Mgr. Pavla Kotyzová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace