Sexismus a jeho současná podoba v reklamě

Monika PLESKOTOVÁ

Bachelor's thesis

Sexism and its current state in advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sexistických reklam. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje základní pojmy, jako jsou sexismus, sexualita, gender, marketingová komunikace, reklama. Nastíněny jsou motivy sexistické reklamy, používaná média a předměty reklamy. Praktická část představuje výstupy realizovaných výzkumných metod, testování oční kamerou, hloubkových rozhovorů, focus group a dotazníkového šetření. Cílem práce je zhodnocení účinnosti reklamy se sexistickými motivy na spotřebitele a výzkum postojů, které spotřebitelé k těmto reklamám zaujímají.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with analysis of sexistic advertising. The thesis is divided to two main parts, theoretical and practical. In the theoretical part the author defines the terms, such as sexism, sexuality, gender, marketing communication and advertising. The thesis also talks about motives of sexistic advertising, used media and advertised object. The practical part of the thesis presents results of the research that used methods such as, eye tracking camera testing, interviews, focus group and a survey. The main objective of this thesis is to evaluate the effectivenes of an advertising that uses sexisticmotives in order to attact consumers. Moreover, the author wanted to find out consumers personal standings directly linked to advertising that can be depicted as sexistic.

Keywords

sexismus, reklama, oční kamera, gender, stereotyp

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2016

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Petrtyl, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management