Spotřebitelské chování na trhu digitálních obchodů s hrami

Martin Onderka

Bakalářská práce

Consumer Behaviour on the Digital Game Market

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na spotřebitelské chování na trhu digitálních obchodů s hrami. Práce je rozdělena do sedmi kapitol. Úvodní kapitola slouží jako uvedení do tématu a stručný plán práce. Zároveň udává hlavní cíl práce, tedy analýzu spotřebitelského chování na trhu digitálních obchodů s hrami. V práci je popsán spotřebitel a s ním spojené pojmy, makroprostředí a mezoprostředí trhu, současné trendy a největší digitální obchody s hrami. V části nazvané Metodika shromažďování dat jsou určeny výzkumné cíle práce, které mají pomoci analyzovat preference, postoje a chování zákazníků při nákupu z digitálních obchodů s hrami. Určeny jsou zde také výzkumné hypotézy týkající se herního trhu jako celku i jednotlivých společností na něm fungujících. K získání dat potřebných k analýze byl vytvořen dotazník. Data z něj byla vyhodnocena ve statistickém programu a následně byla převedena do grafů a tabulek v kapitole páté, Analýza spotřebitelského chování. Následně byly dle výsledků analýzy vytvořeny návrhy a doporučení jednak digitálním herním obchodům, jednak výzkumníkům, jež budou provádět analýzu na stejné nebo podobné téma.

Abstract:

This thesis is focused on consumer behavior on the digital game market. The thesis is divided into seven chapters. Opening chapter serves as introduction to the topic and brief plan of the thesis. In the chapter is also stated the main objective of the thesis. The objective is to analyze consumer behavior on the digital game market. Concepts as consumer, macroenviroment and mesoenviroment, current trends and biggest digital gaming stores are described in the thesis. Chapter called Data Collection Methodology contains research goals of the thesis, which should help to analyse preference, attitude and behaviour of customer when buying from digital gaming store. The research hypotheses concerning the gaming market as a whole and individual companies operating in the market are also determined in this chapter. A questionnaire was created to obtain the data needed for the analysis. Data from the questionnaire were evaluated in the statistical program and then converted into graphs and tables in the fifth chapter, Analysis of Consumer Behavior. Subsequently, according to the results of the analysis, suggestions and recommendations were created for both digital gaming stores and researchers who will perform an analysis on the same or similar topic.

Klíčová slova

digitální obchod, hry, videohry, analýza, spotřebitelské chování, herní obchod, herní trh

Keywords

digital store, games, videogames, analysis, consumer behavior, game store, game market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2022
• Vedoucí: Petr Lůžek
• Oponent: Miloš Kotrle

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace