Ekonomická diplomacie a design produktů se zaměřením na francouzský trh

Markéta Umanová

Master's thesis

Economic diplomacy and products design with a focus on the French market

Abstract:

Téma, které bylo navrženo samotnou autorkou, bylo inspirováno studijním pobytem ve Francii a poznatky získaných v rámci kurzů zvolených na Univerzitě v Rennes I, Fakultě managementu (IGR-IAE), jenž je považována jako velmi prestižní síť vzdělávacích institucí v oblasti ekonomiky a managementu ve Francii. Práce analyzuje situaci českých firem na francouzském trhu a adaptaci výrobků v prostředí francouzské společnosti. Mnoho firem dnes zápolí s problémem uplatnění na tomto trhu, jelikož se potýkají s bariérami a odlišnostmi, které často komplikuje adaptaci jejich výrobků a služeb. Tato práce ve své teoretické části definuje pojen marketing a konkretizuje blíže design marketing a design produktu. Dále se zabývá ekonomickou diplomacií a jejími státními i nestátními aktéry. Teoretická část podává i praktické příklady k jednotlivým vysvětlovaným pojmům. Praktická část je rozdělena na více částí. Nejprve charakterizuje zvolený trh, tedy trh francouzský, a nastiňuje ho z politické, ekonomické, sociálně-kulturního a technologického hlediska. Dále zahrnuje rozhovor se zástupcem nestátních aktérů ekonomické diplomacie, konkrétně s Francouzsko-českou obchodní komorou. Dle tohoto rozhovoru byl sestaven dotazník pro klientské společnosti Francouzsko-české obchodní komory. Aby nebyl pohled pouze jednostranný, práce byla doplněna i o dotazník pro francouzské spotřebitele zaměřený na jejich zájem o design výrobků konkrétního typu výrobků. Vše zmíněné bylo v závěru práce zhodnoceno.

Abstract:

The topic addressed in this paper were influenced by studying in France and the knowledge gained in the courses chosen from the University of Rennes I, Faculty of Management (IGR-IAE) which is considered as a very prestigious network of educational institutions in the field of economics and management in France. The work analyses the overall situation of Czech companies on the French market and the adaptation of products in an environment of French society. Many companies today are struggling with the problem o application on this market, as they are faced with barriers and differences that often complicate adaption of their products and services. This work in its theoretical part defines and specifies tor marketing closer to design marketing and product design. It also deals with economic diplomacy and its governmental and non-governmental actors. The theoretical part aims to bring practical examples to each concept. The practical part is divided into several parts. First elected characterizes the market, i.e. French market, and it outlines the political, economic, socio-cultural and technological terms. The author includes an interview with a representative of non-state actors of economic diplomacy, particularly with the French-Czech Chamber of Commerce. Incluging in this interview was questionnaire compiled for a client company of theFrench-Czech Chamber of Commerce. In order to be more comprehensive, the work has been completed and a questionnaire for French consumers and their interest in the product design focused again on a practical example of a specific product type.

Keywords

Marketing, Design, Ekonomická diplomacie

Keywords

Marketing, Design, Economic diplomacy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / European Agrarian Diplomacy