Cenová strategie firmy

Bc. Petr Bartes

Bachelor's thesis

Company Price Strategy

Abstract:

Cílem této bakalářské práce jsou návrhy postupů, jak dosáhnout vyššího tržního podílu a nesnížit marži společností. Philip Kotler a Kevin Lane Keller ve svých dílech uvádí metodu penetračního pricingu formou stanovení nejnižších cen na trhu, nicméně rád bych navrhl a objasnil, zda je možné dosáhnout udržení cenové hladiny i jinými způsoby. Zamýšlím se, jakým způsobem je možné dosáhnout tohoto cíle. Nejen formou získání většího množství kupujících zákazníků, pravidelnou revizí ceníků společností, ale také segmentací obchodníků. K těmto postupům je nutno využít dostupné analýzy a nastavit plány.

Abstract:

Abstract The main goal of this bachelor thesis is a proposal of procedures which will help companies to achieve a higher market share and not to reduce the margin of companies. Philip Kotler and Kevin Lane Keller mentions in his writings, the method of penetration pricing in the form of setting the lowest prices on the market, but I would like to suggest and clarify, whether it is possible to achieve maintaining the price level in other ways. I am thinking about how this can be achieved. Not only by getting more buying customers, by regularly revising the price lists of companies, but also by regularly working on sales representatives segmentation. For these procedures, it is necessary to use all available analysis and set up proper planning.

Keywords

Marketing, produkt, cenové strategie firem, SWOT analýza, segmentace. Marketing, product, company pricing strategies, SWOT analysis, segmentation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 20. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication