Prodeje vybraných modelů automobilů a komparace jejich konkurenceschopnosti na vybraných trzích

Bc. Lenka Bímová

Master's thesis

Sales of selected models and comparison of their competitiveness in selected markets

Abstract:

Základ této diplomové práce tvoří prodeje vybraných modelů osobních automobilů firemním zákazníkům a posouzení jejich konkurenceschopnosti v Norském království a Finské republice. Cílem této práce je navrhnout doporučení ke zlepšení vybraných produktů společnosti ŠKODA AUTO, a. s. Pokud by byly výsledky aplikovány v praxi, měla by vzrůst konkurenceschopnost a tím i objemy prodejů zkoumaných modelů v těchto zemích. V teoretické části jsou přiblíženy pojmy spojené s konkurencí a poté je specifikován benchmarking. Následuje charakteristika automobilového průmyslu na mezinárodních trzích a jeho segmentace. Dále jsou popsány vybrané mezinárodní trhy, na kterých bude benchmarking využit. Analytická část diplomové práce začíná metodikou aplikace benchmarkingu, který je hlavním nástrojem určeným k porovnání konkurenceschopnosti v této práci. Stěžejní část tvoří precizní výběr relevantních konkurenčních modelů a jejich produktové srovnání. Stanoveného cíle práce je dosaženo tak, že na základě produktového srovnání a cenového benchmarkingu je zhodnocena konkurenceschopnost nejprodávanějších modelů automobilů v segmentu A nižší střední třídy a segmentu A0 malé vozy. V závěru jsou uvedena doporučení k produktovému zlepšení modelů značky Škoda na těchto trzích.

Abstract:

The basis of this diploma thesis consists of sales of certain models of passenger cars to corporate customers and assessing their competitiveness in Norway and Finland. The aim of this thesis is to propose recommendations for improvement of selected products of ŠKODA AUTO a. s. As if these results would be applied in practice, it should increase the competitiveness and hence the volume of sales of the models surveyed in these countries. In the theoretical part the concepts are associated with the competition and then specified benchmarking. As next step follows overview of the automotive industry on the international market and its segmentation. Further on are described selected international markets in which benchmarking will be used. The analytical part of the diploma thesis begins with the application of benchmarking methodology, which is the main instrument intended to compare the competitiveness of this thesis. Core is a precise selection of relevant competitor models and product comparisons. The stated objective of this thesis is achieved by the basis of product price comparisons and benchmarking competitiveness is evaluated on bestselling car models in the segment A - lower middle class and the A0 segment - small cars. It concludes with recommendations to product improvements Škoda models in these markets.

Keywords

Automobilový průmysl, konkurenceschopnost, benchmarking, produktové porovnání, firemní zákazník, segmentace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 12. 2015

Accessible from:: 21. 12. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration