Subjekty na mediálním trhu, jejich struktura, poskytované služby a perspektivy vývoje

Bc. Alžběta Králová

Diplomová práce

Subjects on the Czech media market. Their structure, services and possible development

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá aktuálním stavem a perspektivou vývoje jednotlivých subjektů mediálního trhu v České republice. Zaměřena je zejména na činnost fullservisových reklamních agentur, mediálních agentur, PR agentur, zadavatelů reklamy, mediazastupitelství a samotných médií. Teoretická část diplomové práce se zabývá především analýzou současného stavu na mediálním trhu a problematikou vybraných médií (televize, rozhlas, tisk, venkovní reklama, kinoreklama, internet). Praktická část práce je věnována deskripci největšího mediálního koncernu OmnicomMediaGroup v České republice.

Abstract:

This thesis deals with the current state and prospects of development of the individual subjects of the media market in the Czech Republic. It focuses particularly on activity full-service advertising agencies, media agencies, PR agencies, advertisers, media agency and media themselves. The theoretical part of the thesis focuses on the analysis of the current state of the media market and problems of selected media (television, radio, print, outdoor advertising, cinema advertising, internet). The practical part is devoted to the description of the largest media concern OmnicomMediaGroup in the Czech Republic.

Klíčová slova

Fullservisová agentura, internet, kinoreklama, média, mediální agentura, mediální trh, mediazastupitelství, nová média, PR agentura, rozhlas, reklamní agentura, televize, tisk, venkovní reklama, zadavatelé reklamy.Advertisers, advertising agency, cinema advertising, full-service agency, media agency, media marketing, media production, new media, outdoor advertising, PR agency, print, radio, television.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace