Zavádění nového výrobku na trh

Bc. Aneta Marková

Diplomová práce

Introducing a new product in the market

Anotace:

Hlavním cílem tétodiplomové práce je analyzovat všechny důležité kroky, které by měla uskutečnitfirma s dlouholetou tradicí na trhu ALPA, a.s.ve snaze zavézt nový masážní výrobek na trh v České republice. Zároveň bude navrženamarketingová strategieobsahující doporučení a opatření, jak vybraný výrobek na trh zavést. To vše s sebou přinese samozřejmě i další, dílčí cíle, jako je identifikace a vyřešení strategických problémů vzniklých při zavádění nového výrobku a analýzu marketingového mixu vzhledem k výrobku. Dále bylo provedenozhodnocení konkurence firmy ALPA, a.s. na českém trhu.

Abstract:

Themaingoalof my diploma thesis is to analyse allimportantstepswhichan establishedfirm ALPA, Inc. with a long-standingtraditionshould do in an effort to introduce a newmassageproduct in the market in the Czech Republic. I alsodesigned a marketing strategycontainingsuggestions and stepsofhow to introducethenewproduct in the market. Ofcourse, allofthisbringsalongothercomponentgoals, such as identification and solvingofstrategicproblemsthat has arisenwhileintroducing thenewproduct and ananalysisof a marketing mix in relation to theproduct. Then I made anevaluationof rival companiesofthefirm ALPA, Inc. in the Czech market.

Klíčová slova

Marketingový mix, analýza výrobku, společnost, strategie zaváděni

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Smažil

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management