Společná odpovědnost firem - faktor firemní konkurenceschopnosti

Ing. Jan Mísař

Bachelor's thesis

Corporate social responsibility - factor of company competetive advantage

Abstract:

Společenská odpovědnost firem je tématem, které bude aktuální ještě po několik dalších desítek let. V současné době se polemizuje proč být, či nebýt společensky odpovědný. Během tvorby mé bakalářské práce jsem se vždy snažil čerpat z jiných zdrojů, než ze kterých se neustále dokola čerpalo v pracích již existujících. Velkou oporou mi v tomto byl přístup do databáze ProQuest. Nejprve je stručně popsán historický vývoj CSR, poté následuje vymezení definice CSR. Další pozornost je věnována oblastem působení odpovědného podnikání, které jsou popsány podle všeobecně uznávaného systému triple bottom line. Dále následují argumenty proč být či nebýt společensky odpovědnou firmou. Tomuto tématu bylo věnováno dostatek prostoru, k lepšímu pochopení smyslu celého CSR. V další kapitole byla analyzována situace společenské odpovědnosti v ČR a ve světě, kde se práce zaměřuje zejména na Asii. Po stručném rozebrání příbuzných konceptů a analýze několika realizovaných výzkumů, začíná aplikační část. V aplikační části bylo cílem provést vlastní empirický výzkum ve společnosti Czech Coal Services a.s.. Dalšími cíli bylo vytvořit vlastní návrh pro implementaci CSR ve firmě a ověřit formulované hypotézy.

Abstract:

Corporate Social Responsibility is topic which will be actual for several next decades. Nowadays it is being argued why be or not to be socially responsible. During writing of my bachelor thesis I always tried to look for information sources that are different from those that were repeatedly used in other already existing theses. Strong support came from being able to access the ProQuest database. Firstly there is in brief described evolution of CSR following with definition of CSR. Then the attention is brought to areas of responsible business, which are generally described according to recognized system of triple bottom line. After this follow arguments why to be or not to be a socially responsible corporation. There was left appropriate space for this topic for better understading the purpose of the whole of CSR. In the next chapter is analyzed situation of CSR in CZE and in the World where is thesis focused, especially on Asia. After in brief examination of related concepts and analysis of several researches begins application part. In application part was my goal to carry out an empiric research in company Czech Coal Services a.s.. Next goals were to suggest own concept for implementation of CSR into a company and to verify formulated hypotheses.

Keywords

Firemní filanropie, společenská odpovědnost firem, reporting o CSR, stakeholdeři, transparentnost, udržitelný rozvoj, životní prostředí, Corporate philantropy, Corporate Social Responsibility, reporting about CSR, stakeholders, transparency, sustainable development, environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication