Selekce mediálních komunikátů generace Z s důrazem na reklamu

Bc. Eva Tomanová

Diplomová práce

The Selection of the Media Content by the GenZ with the Emphasis on Advertising

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou selektivity informací v mediálním prostředí, konkrétně se zaměřuje na teorii eskapismu, kterou spojuje s využíváním sociálních médií. Práce přibližuje specifika reklamního působení na platformách sociálních médií s ohledem na marketingově zajímavou cílovou skupinu generace Z. V tomto kontextu je cílem diplomové práce zkoumat selektivní chování generace Z v online prostředí a zmapovat psychologické mechanismy vedoucí k nové formě eskapismu v souvislosti s využíváním sociálních médií. Kontinuálně se diplomová práce snaží zjistit, jakým způsobem se mění marketingové strategie a podoba reklamy na sociálních sítích ve snaze co nejefektivněji zaujmout specifické publikum generace Z.

Abstract:

The thesis focuses on the issue of information selectivity in the media environment, specifically focusing on the theory of escapism, which is linked to the use of social media. The thesis presents the specifics of advertising on social media platforms with regard to the marketing-interested target group of Generation Z. In this context, the aim of the thesis is to investigate the selective behaviour of Generation Z in the online environment and to map the psychological mechanisms leading to a new form of escapism in relation to the use of social media. Continuously, the thesis seeks to identify how marketing strategies and the form of advertising on social media are changing in an attempt to most effectively engage Generation Z audience.

Klíčová slova

eskapismus, generace Z, mediální komunikát, obsahový marketing, reklama, selekce informací, sociální marketing, sociální sítě Advertising, Escapism, Content marketing, Generation Z, Information selection, Media communication, Social marketing, Social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace