Optimalizace výrobního portfolia ve firmě Baťa a.s.

Bc. Lucie Dohnalová

Bakalářská práce

The Portfolio Optimalization Product in the Specific Company

Anotace:

Práce je zaměřena na optimalizaci výrobní portfolio ve firmě Baťa a.s. Cílem řešení je prostřednictvím metod pro analýzu vnitřního a vnějšího prostředí firmy se specifikací na problematiku výrobního portfolia rozhodnout, zda záměr rozšířit výrobní sortiment je správný strategický záměr. Další variantou je vyhledání nových tržních příležitostí se stávajícími výrobky. V práci byla použita Metoda alternativ, Porterův model, Strategické mapy, Analýza konkurentů, Strategické hodiny a Portfolio analýza. Na základě vyhodnocení těchto analýz je navrženo orientovat se na rozšíření výrobního sortimentu. Výsledkem je návrh inovace stávající obuvi "retro botasky". Tato volba posílí současnou pozici firmy na trhu za současného zvýšení její konkurenceschopnosti.

Abstract:

The thesis is focused on optimizing of productive portfolio in a Baťa a.s. enterprise. Baťa a. s. The aim is to decide trough the methods for internal and external environs of an enterpsise with a specification on a problems of productive portfolio, if it´s right strategic concept extend the product assortmennt. Next variant is searching a new occasion to the market with a current product. The Method of alternative, Porter´s model, Strategic map, Competitive analysis, Strategic hours and Portfolio analysis have been uses during the elaboration. It has been decided to focus on the strengthen of productive range, based on the evaluation of the analysis. The result is suggestion to innovate the existing „retro botasky“. This choice strengthen the present position and the increasing competitiveness in the market..

Klíčová slova

Výrobní portfolio, Analýza výroby, strategický management The Portfolio product, Analysis of product, Strategic management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 1. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 2. 2010
• Vedoucí: prof. Ing. Jan Váchal, CSc.
• Oponent: Ing. Kristýna Pelánková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku