Nové trendy v marketingové komunikaci profesionálních sportovních klubů

Bc. Marek Šimr

Diplomová práce

New Trends in Marketing Communications of Sports Clubs

Anotace:

Diplomová práce v teoretické části pojednává o sportu a jeho roli ve společnosti, dále pojednává o proměnách světa sportu a jejich dopadech. Zabývá se také sportovním marketingem, marketingovou komunikací ve sportovním odvětví a sportovním sponzoringem. Dále diplomová práce popisuje nové trendy ve sportovním prostředí. Ve své praktické části se věnuje analýze využívání nových trendů v marketingové komunikaci ve vybrané sportovní praxi u dvou zvolených sportovních týmů, které popisuje, analyzuje a porovnává ve své závěrečné části. Konec diplomové práce obsahuje závěrečnou kapitolu s návrhem doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace ve vybrané sportovní praxi.

Abstract:

The diploma thesis in the theoretical section discusses sport and its role in society, and also discusses the transformations of the world of sport and their impacts. It also covers sports marketing, sports communications in the sports sector and sports sponsorship. The thesis also describes new trends in the sporting environment. In its practical section, it is devoted to analysing the use of new trends in marketing communication in selected sports practices by the two selected sports teams, which it describes, analyses and compares in its final section. The end of the thesis contains a final chapter with a proposal for recommendations to streamline marketing communication in selected sports clubs.

Klíčová slova

branding, eSport, marketing, marketingová komunikace, nové trendy, online prostředí, sociální sítě, společenská odpovědnost, sport, sportovní klub, sportovní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace