Marketingový komunikační mix produktu SNICKERS

Bc. Valeriya Kuchuk

Bakalářská práce

The Marketing Communication MIX for Product SNICKERS

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingový komunikační mix produktu SNICKERS® společnosti Mars Incorporated©. Cílem práce je analýza dosavadního marketingového komunikačního mixu daného produktu, na jejímž základě se navrhuje projekt na zlepšení komunikačního mixu. Práce zaměřena na Ruský a Český trh. V teoretické části popsána veškera teorie, která souvisí s danou problematikou. Praktická část se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Mars na území Ruska a ČR. Pro lepší pochopení pozici společnosti na daných trzích, byly provedeny několik dalších analýz (SWOT a Porter), a byl vytvořen dotazník, aby podporoval zjištění postojů k produktu jak potenciálních, tak i stávajících zákazníků. Na základě těchto analýz byl vytvořen projektový návrh na zlepšení komunikačního mixu.

Abstract:

This thesis is based on marketing communication mix of SNICKERS® product from Mars Incorporated©. The main aim of this study is to analyze an existing marketing mix of the product. The next target of this thesis is to create a new or modified marketing communication mix. This work is made on the base of Russian and Czech markets. Theoretical part consists of information from the professional literature which is related to marketing. The whole practical part is analysing an existing marketing mix of the product. For better understanding of the current situation on the both, Russian and Czech, markets had been provided two different types of analysis – SWOT analysis and Porter’s forces analysis. Than was created the questionnaire to know what exactly are customers thinking about the product and how they see the brand. On the base of the obtained information the new marketing mix was created.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace