Vizuální merchandising z pohledu fashionistas

Bc. Zuzana Šulíková

Diplomová práce

The visual merchandising from the perspective of fashionistas

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o prvcích vizuálního merchandisingu užívaných v maloobchodním prostředí módního průmyslu. Hlavním cílem této práce je zmapovat a popsat jednotlivé nástroje vizuálního merchandisingu konkrétně u módních značek Zara a Lindex, a následně posoudit jejich míru účinnosti a vhodnosti užití vzhledem k cílové skupiny Fa-shionistas. Účelem této práce je vymezit opatření a návrhy ke komunikaci s cílovou skupinou.

Abstract:

This master thesis deals with visual merchandising tools, which are being used within retail market. Main objective is to research and describe Zara's and Lindex's visual merchandising tools and then evaluate its level of efficacy when it comes to their influence on target group called fashionistas. The purpose of this thesis is to create an eligible foundation for a visual communication with the chosen target group.

Klíčová slova

Vizuální merchandising, fashionista, fashionistas, Zara, Lindex, architektura a design, výkladní skříně, nápisy, osvětlení, POP, POS, zkušební kabinky, pokladny, expozice, dispoziční uspořádání, prodejna, barvy, hudba, vůně, móda.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace