Vizuální merchandising z pohledu fashionistas

Bc. Zuzana Šulíková

Master's thesis

The visual merchandising from the perspective of fashionistas

Anotácia:

Tato diplomová práce pojednává o prvcích vizuálního merchandisingu užívaných v maloobchodním prostředí módního průmyslu. Hlavním cílem této práce je zmapovat a popsat jednotlivé nástroje vizuálního merchandisingu konkrétně u módních značek Zara a Lindex, a následně posoudit jejich míru účinnosti a vhodnosti užití vzhledem k cílové skupiny Fa-shionistas. Účelem této práce je vymezit opatření a návrhy ke komunikaci s cílovou skupinou.

Abstract:

This master thesis deals with visual merchandising tools, which are being used within retail market. Main objective is to research and describe Zara's and Lindex's visual merchandising tools and then evaluate its level of efficacy when it comes to their influence on target group called fashionistas. The purpose of this thesis is to create an eligible foundation for a visual communication with the chosen target group.

Kľúčové slová

Vizuální merchandising, fashionista, fashionistas, Zara, Lindex, architektura a design, výkladní skříně, nápisy, osvětlení, POP, POS, zkušební kabinky, pokladny, expozice, dispoziční uspořádání, prodejna, barvy, hudba, vůně, móda.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zverejniť od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications