Financování v neziskovém sektoru

Bc. Filip NGUYEN

Master's thesis

Fundraising in non-profit sector.

Abstract:

Počet neziskových organizací u nás každoročně stoupá, přičemž otázkou zůstává jakým způsobem jsou financovány. Spoléhají se neziskové organizace výhradně na veřejné finance? Pokud ano, jakou část celkových výnosů tvoří veřejné finance? Jakou roli hrají dary a příspěvky veřejnosti a jakou roli zastávají sociální média? Práce porovnává struktury ročních výnosů vybraných nestátních neziskových organizací, zřizovaných církevními institucemi, s cílem zhodnotit jejich finanční udržitelnost v měnícím se českém třetím sektoru. Výstupem práce je návrh na zlepšení a návrh strategie a cílů online komunikační kampaně pro používání sociální sítě neziskovými organizacemi, s cílem ustanovit základy pro efektivní online prezenci. Na základě analýzy statistik na platformě Facebook vyvozujeme, že zkoumané organizace, s vysokým objemem interakcí na Facebooku, vykazují vyšší výnosy z darů a příspěvků, než organizace s nižší nebo žádnou online prezencí na sociálních sítích. Efektivní komunikací mohou organizace oslovit větší publikum, sdílet své zásady a cíle, což se může projevit i na ziscích z darů a příspěvků veřejnosti.

Abstract:

As the number of nonprofit organizations in the Czech Republic raises with each year, questions remain as to how they are actually funded. Are local nonprofit organizations solely reliant on public funding? If so, what proportion of total revenue of selected nonprofit organizations is made up of public spending, What is the role of public donations, and How are public donations affected by the social media? In this paper, we compare the annual funding distribution of selected nonprofit organizations, founded by churches and religious communities, in order to assess their financial sustainability in the shifting Czech civil society domain. This paper's outcomes also include a recommendation for social media communication strategy goals for non-profits, establishing the foundations of their social media presence. Based on a social media presence analysis of Facebook statistics, we found that nonprofit organizations with higher volume of interaction on Facebook show higher income from public donations, whereas organisations with lower or none social media presence ranked among the organisations with the least public donations. We conclude strengthening active presence on social media, organizations can address higher number of audiences, share organization's principles and may fund organization's goals and activities with a higher volume of donations.

Keywords

Nezisková organizace, financování, veřejné zdroje, struktura výnosů, dary a příspěvky, udržitelnost, strategie komunikační kampaně, sociálních sítí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2019
• Supervisor: Mgr. Dagmar Pitnerová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Education

Master programme / field:
Pedagogy / Pedagogy - public administration