Návrh inovace marketingové komunikace oděvního studia v oblasti udržitelné módy

Mgr. Helena Fabini

Diplomová práce

Proposal of Inovation of Marketing comunnication of a Sustainable Fashion Studio

Anotace:

Táto diplomová práca rieši návrh inovácie marketingovej komunikácie pre odevné štúdio v segmente udržateľnej módy. V teoretickej časti diplomovej práce je spracovaný prehľad o problematike "udržateľnosti" a marketingovej komunikácie v segmente módy. V praktickej časti je predstavené vybrané odevné štúdio a analýza marketingovej komunikácie vybraného odevného štúdia, nasleduje analýza prostredníctvom analytických nástrojov (SWOT, PESTLE a Benchmarking). V závere praktickej časti je vytvorený návrh inovácie marketingovej komunikácie na základe zistených poznatkov z predchádzajúcich analýz. Súčasťou návrhu je časová, nákladová a riziková analýza.

Abstract:

This master´s thesis addresses the proposal for an innovation in marketing communication for a sustainable fashion studio. The theoretical part of the thesis provides an overview of the "sustainability" issue and marketing communication in the fashion segment. In the practical part, a selected fashion studio is introduced, and an analysis of the marketing communication is conducted, followed by an examination using analytical tools (SWOT, PESTLE and Benchmarking). The conclusion of the practical part presents a proposal for the innovation of marketing communication based on the findings from the previous analyses. The proposal includes a time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

udržateľnosť, marketingová komunikácia, móda, udržateľná móda

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Design management