Komunikační strategie soukromých/státních vysokých škol

Bc. Patrik Filipi

Bakalářská práce

Communication strategy of private/state universities

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje komunikační strategii Vysoké školy finanční a správní a Vysoké školy ekonomické v Praze s tématem nábor nových studentů. Cílem je analýza komunikační strategie výše zmíněných škol. V úvodu práce se zabývám marketingem a jednotlivými nástroji marketingového mixu. Třetí podkapitolou je marketing služeb. Praktická část se potom zaměřuje na samotné vysoké školy, především na popsání jejich komunikačních strategií. Na konci kapitoly je potom analýza a doporučení, která vycházejí z teoretických poznatků v první části práce a analýzy.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the communication strategy of University of Finance and Administration and University of Economics in Prague with the theme of recruiting of new students. The aim is toanalyse the strategies. The introduction of the theoretical part deals with marketing and various tools of the marketing mix. Third subchapter is about marketing of the services. The practical part is focused on the universities themselves, especially to describe their communication strategies. The chapter ends with an analysis and recommendations based on theoretical knowledge in the first part and analysis.

Klíčová slova

Komunikační strategie, univerzita, marketing, Communication strategy, university

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2018
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace