Strategický rozvoj obchodní činnosti vybraného podniku

Bc. Ilona Ruščaková

Diplomová práce

Strategic development of business activities of a selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zkoumáním strategického rozvoje obchodní činnosti vybraného podniku. Předmětem práce je analýza procesu tvorby obchodní strategie podniku, srovnání s postupy uváděnými v literatuře a jeho zhodnocení (vlivu na konkurenceschopnost podniku). Důraz je kladen na významnost provedení analýzy prostředí. V praktické části je provedena SWOT analýza této společnosti (za pomoci a využití metod PESTLE analýzy, Porterova modelu pěti sil a interního auditu). Pomocí matice TOWS jsou identifikovány vhodné strategie a poté uvedeny doporučení pro podnik v oblasti strategického řízení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the examination of the strategic development of the business activity of a selected company. The subject of the work is the analysis of the process of creating a business strategy of the company, comparison with the procedures presented in the literature, and its evaluation (impact on the competitiveness of the company). Emphasis is placed on the importance of performing environmental analysis. SWOT analysis is performed (using PESTLE analysis, Porter's model of five forces, and internal audit). Using the TOWS matrix, suitable strategies are identified, and then recommendations for the company in the field of strategic management are provided.

Klíčová slova

strategické řízení, tvorba strategického plánu, SWOT analýza, konkurenceschopnost, PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, strategic management, strategic plan creation, SWOT analysis, competitiveness, PESTLE analysis, Porter’s five forces model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Oponent: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management