Online marketing communication of non-profit organizations with focus on cancer awareness

Jana Sklenářová

Master's thesis

Online marketingová komunikace neziskových organizací zaměřených na rakovinu

Abstract:

Hlavním cílem této práce je analýza online marketingové komunikace neziskových organizací zaměřených na rakovinu v České republice. Na základě výsledků analýzy práce poskytuje doporučení, jak mohou neziskové organizace využívat online marketingové kanály v rámci své komunikační strategie. Práce poskytuje přehled on-line aktivit českých neziskových organizací zaměřených na rakovinu. Teoretická část práce se zaměřuje na klasifikaci neziskových organizací, různé koncepty marketingu v neziskovém segmentu a jeho vývoj, specifika online marketingové strategie pro neziskové organizace, roli a různé typy digitálních médií, které mohou neziskové organizace využít v rámci své marketingové komunikace. Praktická část poskytuje analýzu online marketingové komunikace vybraných neziskových organizací zaměřených na rakovinu. Data byla shromážděna z osobních rozhovorů s vybranými neziskovými organizacemi a výzkumem s pomocí různých analytických nástrojů.

Abstract:

The main goal of this thesis is to analyze online marketing communication of non-profit organizations focused on cancer in the Czech Republic. Based on the results, provide recommendations how NGOs can leverage online marketing channels within their communication strategy. The thesis gives an overview of online activities of Czech non-profits focused on cancer. The theoretical part of the thesis concentrates on the classification of NGOs, different concepts of marketing in the non-profit segment and its development, specifics of online marketing strategy for non-profits, role and various types of digital media that NGOs can leverage within their marketing communication. The practical part provides analysis of online marketing communication of selected NGOs focused on cancer. Data were collected from personal interviews with selected non-profit organizations and desk research with the help of various analytical tools.

Keywords

Neziskové organizace, Online marketingová komunikace, Rakovina

Keywords

Non-profit organization, Online marketing communication, Cancer

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2017
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Lenka Čápová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management