Product placement a jeho použití ve filmu

Markéta FILOVÁ

Bakalářská práce

Product Placement and Its Use in the Movie

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zjištění skutečnosti, nakolik product placement ve filmu ovlivňuje nákupní chování spotřebitelů. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Hlavním úkolem teoretické části je seznámení s marketingovou komunikací. Velký důraz je pak kladen na pojem product placement, na jeho formy, historii, právní úpravu a jeho využití. Praktická část obsahuje vyhodnocení analytických údajů, které byly získány pomocí dotazníkového šetření. Na základě těchto údajů se v závěru praktické části věnuji vyhodnocení dané situace u konkrétního filmu a také obecnému doporučení.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to find out how much product placement in the mo-vie affect consumer´s shopping behavior. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The main aim of the theoretical part is to introduce marketing communication. The stress is then put on the term product placement, on it´s types, history, legislation and it´s use. The practical part includes evaluation of the analytic figures, which were founded by the survey. Based on these data, I deal with evaluation of the situation in a specific mo-vie and general recommendations at the end of the practical part.

Klíčová slova

marketingová komunikace, product placement, dotazníkové šetření, Skyfall

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2013

Zveřejnit od: 17. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika