Marketing v neziskovém sektoru

Natálie Nodesová

Bakalářská práce

Marketing of non-profit sector

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit, jaká forma marketingové komunikace přiměla dárce přispět neziskovým organizacím se zaměřením na neziskovou organizaci UNICEF. V teoretické části je nastíněna problematika neziskového sektoru a jeho marketingu. V praktické části je popsána činnost neziskové organizace UNICEF a zároveň jsou zde popsány nástroje marketingové komunikace této organizace v České republice. Následuje dotazníkové šetření, které získalo informace o přehledu respondentů o neziskových organizacích a o jejich ochotě na činnost neziskových organizací přispívat. Na závěr práce jsou uvedená zjištění shrnuta.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate what form of marketing communication has made donors to contribute to non-profit organizations with a focus on the non-profit organization UNICEF. The theoretical part outlines the issue of non-profit sector and its marketing. The practical part describes the activities of the non-profit organization UNICEF and also describes the marketing communication tools of this organization in the Czech Republic. Following is a questionnaire survey, which obtained information on the survey of respondents on non-profit organizations and their willingness to contribute to the activities of non-profit organizations. In conclusion, the findings are summarized.

Klíčová slova

Marketing, Sociální marketing, Nezisková organizace, fundraising, UNICEF, The Marketing, The Social Marketing, The Non-profit Organization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace