Čínsky trh s luxusným tovarom a jeho špecifiká

Andrej Oravec

Bachelor's thesis

Čínský trh s luxusním zbožím a jeho specifika

Anotácia:

Čína se stala druhým největším trhem s luxusním zbožím a je velice vyhledávaná luxusníma značkama. Cílem mé práce je lépe pochopit tento komplikovaný trh a odpovědet na otazku zda li je tento trh do budoucnosti perspektivní. V prvni kapitole mojí práce definuji koncept, hodnoty a historii ľuxusu v Číně.V druhé se budu věnovat důvodům rastu trhu s luxusním zbožím. Ve třetí a poslední kapitole rozeberu specifika vstupu na Čínský trh s luxusním zbožím a uvedu krátkou připadovou studii.

Abstract:

China has become world's second biggest luxury market and is aiming to become the first therefore is very interesting place to do business. Goal of my thesis was to describe China's luxury market and it's interesting specifications and then ask the question if it has potencial to grow in the future. In my first Chapter i wrote aboute concept, history and values related to China's luxury market. In my second chapter I decribed reasons of rapid growth of this market in past few years and in my last third chapter I described some of the most important things to have in mind when entering China's luxury market.

Abstract:

Čína je druhým najväčším trhom s luxusným tovarom a je pre luxusné značky veľmi zaujímavá. Cieľom práce je analyzovať a pre čitateľa lepšie pochopiť komplikované skutočnosti čínskeho trhu s luxusným tovarom a následne zodpovedať na otázku či je tento trh pre luxusnú značku perspektívny do budúcna. V prvej kapitole sa zaoberám konceptom, históriou a hodnotami luxusu v Číne. V druhej kapitole opíšem niekoľko špecifík Čínskeho trhu s luxusným tovarom. A v tretej uvediem dôležité skutočnosti pre vstup značky na čínsky trh.

Kľúčové slová

Marketing, Čína, Luxus

Keywords

Marketing, Luxury, China

Kľúčové slová

Marketing, Luxus, Čína

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedúci: Pavel Žamberský
• Oponent: Monika Erbenová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod