Metody hodnocení podnikových investic

Ing. Mgr. Filip Slunský

Bakalářská práce

Valuation methods of corporate investments

Anotace:

Předmětem bakalářské práce zabývající se metodami hodnocení podnikových investic je hledání hodnotících kritérií pro investice do reklamy a jejich následné porovnávání za účelem nalezení vhodných metod, jak v malých a středních podnicích hodnotit marketingové investice. První část práce čerpá z teoretických konceptů statických a dynamických metod, zatímco druhá část se tyto metody snaží aplikovat na reálný podnik. Závěrem práce je jednak nalezení vhodných kritérií a jednak vydání doporučení managementu podniku, na které druhy investic by měl být dále kladen důraz při manažerském rozhodování.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis on the topic of valuation methods of corporal investments is to seek proper evaluation criteria of investments into advertising and also to compare them in order to find suitable methods of evaluating marketing investments in small and medium-sized companies. First part of the thesis uses theoretical concepts of both static and dynamic methods while the second part tries to apply these methods to a real company. In the conclusion of this thesis there is both discovering of appropriate criteria and also a recommendation for the management of the company concerning the types of investments that should be favoured during managerial decision-making.

Klíčová slova

statické metody, dynamické metody, doba návratnosti investice, vnitřní výnosové procento, activity-based costing, čistá současná hodnota, metoda reálných opcí, pay-per-click reklama, webová reklama, papírová reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Tomáš Viktořík
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství