Aplikace teorie her v marketingu

Ing. Alena Pospíšilová

Bakalářská práce

Application of the game theory in marketing

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje propojení dvou disciplín, teorii her a marketing. Ačkoliv je teorie her jednou z nejvíce rozvíjejících se disciplín, není dosud příliš veřejně známá. Pomocí teorie her lze řešit především konfliktní situace a lze ji využít v mnoha vědních oborech, např. v marketingu. Téměř žádný podnik, který chce uspět v dnešním tržním hyperkonkurečním prostředí, se neobejde bez kvalitního marketingového oddělení. Marketingové aktivity jsou důležité zejména pro udržení či zlepšení pozice na trhu a pro přilákání potencionálních zákazníků. Teoretická část práce obsahuje popis těchto oborů a praktická se zabývá efektivním propojením v konkrétním příkladu.

Abstract:

In this bachelor thesis, I tried to look at the interconnections between the disciplines of game theory and marketing. Although game theory is one of the fastest developing fields, it’s not very well known among public. Game theory can be used for solving conflict situations and can be applied in many science fields, including marketing. A very few companies can function well and succeed in today’s hyper competitive market environment, without well-functioning marketing department. Marketing activities are especially important for maintaining and improving the market position of the company and attracting potential customers. The theoretical part of this thesis contains the description of the chosen fields and the practical one, deals with an effective combination of the two on a concrete example.

Klíčová slova

hra, teorie her, hráč, strategie, čisté strategie, smíšené strategie, marketing, marketingový mix, komunikační mix game, game theory, player, strategy, poor strategy, mixed strategy, marketing mix, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Mgr. Tomáš Kosička, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace