Digitalizace jako příležitost pro rozvoj destinace – případová studie

Ľubica Šintajová

Bakalářská práce

Digitalization as an opportunity for destination development – a case study

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is the digitalization of tourism as an opportunity for destination development. The aim of this work is to evaluate the level of digitalization within the tourist destination of Bratislava and identify its contribution to the competitiveness of the destination. Theoretical background is summarized in the first part and then the methodology part introduces the destination and the definition of the framework analysis, which is later used for the case study. The practical part identifies the level of digitalization based on secondary research and semi-structured interview and includes further suggestions for improvement.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce je digitalizácia cestovného ruchu, ako príležitosť pre rozvoj destinácie. Cieľom práce je vyhodnotiť mieru digitalizácie v rámci turistickej destinácie Bratislava a identifikovať jej prínos pre konkurencieschopnosť destinácie. V úvode práce sú predstavené teoretické východiská na základe odbornej literatúry. Metodická časť sa zaoberá predstavením destinácie a vymedzením rámcovej analýzy, ktorá je neskôr použitá pre prípadovú štúdiu. Praktická časť identifikuje úroveň digitalizácie na základe sekundárneho výskumu a pološtruktúrovaného rozhovoru a zahŕňa ďalšie návrhy na zlepšenie.

Klíčová slova

digitalizácia, moderné technológie, rozvoj destinácie, inteligentný cestovný ruch, konkurencieschopnosť, cestovný ruch v Bratislave, digitalization, modern technologies, destination development, smart tourism, competitiveness, tourism in Bratislava

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch