Město a jeho propagace - na příkladu konkrétního sídla

Ing. Ganna Zharinova

Diplomová práce

The city and its promotion - particular city

Anotace:

Diplomová práce se zabývá městským marketingem, konkrétně možnostmi účinné propagace ukrajinského města Jalta. Cílem bylo zpracovat nové atributy brandingu, které budou mít vizuální a barevný obsah, geometrický tvar a budou charakterizovat město Jalta v nové roli. Tento cíl byl realizován v několika dílčích krocích: analýza současných atributů, které charakterizují obraz města Jalta, zdůvodnění potřeby nové strategie představující město Jalta jako město mírotvůrce, návrh nových atributů, zjištění a vyhodnocení názorů obyvatel a návštěvníků města na zavedení nové firemní identity. První část práce charakterizuje marketing města jako proces plánování, koordinace a kontroly. V druhé části práce byly představeny hlavní složky firemní identity, které jsou zásadní pro reprezentaci a následné vnímání produktu. Třetí, praktická část práce obsahuje stručný historický přehled a kulturní specifika města Jalty a zjištění z realizovaného marketingové šetření. Výstupem práce je zpracování nových atributů obchodní značky, které mají vizuální a barevný obsah, geometrický tvar a charakterizují město Jalta jako město mírotvůrce.

Abstract:

There are four main purposes of my work. The first one lies in creating a new brand identity, which will change the stereotype of Yalta as a tourist city into a city of trust. Brand identities will have visual, color and geometric influences. The second aim is to analyze brand identity of the city that is being used now (logotype, slogan, firm style). The third is to explain why it is necessary to change the stereotype of the city. The fourth is to analyze opinion of citizens and tourists about the new brand identity. In the first part of my thesis I wrote about structure of the city, and how city marketing is affecting it’s development. In the second part, I described important things for the brand to be successful. In the practical part, I analyzed the present brand identity of Yalta city. Living standards were identified by questionnaire. Also I created a couple of versions of a new brand identity (logotype, slogan, firm style) as a city of trust. The best one was chosen by questionnaire. Graf was also described. The fact that the new brand identity is successful, easy to remember and has positive associations is proved in the conclusion. It fully describes Yalta as city of trust.

Klíčová slova

Město, logotyp, propagace, firemní styl. City, logotype, propagation, corporate identity.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace