Finanční řízení a marketingové strategie

Bc. Tereza Češková

Diplomová práce

Financial Management and Marketing Strategies

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou finančního řízení podniku a tvorby marketingové strategie. A to nejprve z pohledu dvou oddělených celků, které mají samostatně na fungování podniku velký význam. Následně jsou uvedeny v provázanosti obou kategorií. A to jak teoretické, tak demonstrované na fungování v konkrétním podniku. Práce obsahuje teoretická východiska pro efektivní finanční řízení podniku a tvorbu marketingové strategie firmy tak, aby bylo dosaženo dobrého uplatnění podniku v náročném konkurenčním prostředí. Na příkladu skutečného podniku je uvedeno praktické využití získaných poznatků.

Abstract:

The thesis deals with the issue of company financial management and formation of marketing strategies. The issue is first approached from the perspective of two separeted units both of them having individual substantial impact on the company operation. Subsequently, they are illustrated in cohesion of both categories in theory and then they are demonstrated as practically functioning in a particular enterprise. The thesis contains theoretical points of departure as a basis for effective financial company managament and formation of a company marketing strategy aimed at reaching the best possible assertion of the given company within a challenging competitive environment. A pracitical use of acquired know ledge is demonstrated by mans of example representing an existing enterprice.

Klíčová slova

finanční řízení, marketing, marketingová strategie, analýza, plánování, kontrola, finance, kapitál, trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 10. 2011
• Vedoucí: Ing. Tomáš Marek
• Oponent: Ing. Jan Goláň

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance