Marketingový mix podniku

Bc. Mairamkan Satybaldyeva

Bakalářská práce

Marketing mix of the company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem ve společnosti Kofola ČeskoSlovensko a. s. Cílem této práce je rozebrat marketingový mix podniku a vyhodnotit, zda jsou efektivně využity jeho jednotlivě nástroje. Teoretická část práce je zaměřena na definice cílového trhu, marketingový mix, který obsahuje klasický přístup, a to produkt, cenu, distribuci a propagaci. Především popisuje nové přístupy k marketingovému mixu, je to model 4C: náklady, pohodlí a komunikace. Další model, SIVA, představuje pohled na marketingový mix zdůrazňující řešení, informaci, hodnotu a přístup. Nakonec je možné se setkat s modelem 4A, který rozděluje nástroje do čtyř kategorií: povědomí, dostupnost, cenová dostupnost a přijatelnost. Praktická část se zaměřuje na představení společnosti a analýzu využití jejího marketingového mixu. Dále je provedeno zhodnocení marketingového mixu firmy, a to na základě klasického modelu 4P. Zde jsou využity veřejně dostupné údaje a výzkumy jiných autorů zkoumajících daný podnik. Online je proveden pomocí elektronického dotazování realizovaného ve formě dotazníku s uzavřenými otázkami. Dotazník je realizován na stránkách survio.com. Výsledky jsou zaznamenány v grafech a tabulkách. Na základě výsledků jsou navržena doporučení ke zlepšení, kterými se může společnost Kofola ČeskoSlovensko a. s. řídit, aby upevnila své postavení na trhu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing mix in the company Kofola Československo. The goal of this work is to analyze the company's marketing mix and evaluate whether its individual tools are effectively used. The theoretical part of the work is focused on the definition of the target market, the marketing mix, which includes the classical approach, namely product, price, distribution and promotion. Above all, it describes new approaches to the marketing mix, it is the 4C model: cost, convenience and communication. Another SIVA model, it is a look at the marketing mix emphasizing solutions, information, value and access. Finally, it is possible to meet the 4A model, which divides tools into four categories: awareness, availability, affordability and acceptability. The practical part focuses on introducing the company and analyzing the use of their marketing mix. Furthermore, an evaluation of the company's marketing mix is carried out, based on the classic 4P model. Publicly available data and research by other authors researching the given enterprise are used here. Online is carried out using electronic polling implemented in the form of a questionnaire with closed questions. The questionnaire is implemented on the survio.com website. The results are recorded in graphs and tables. On the basis of the results, recommendations for improvement are proposed, which Kofola Československa can follow socially in order to strengthen its position on the market.

Klíčová slova

marketing, kofola, produkt

Keywords

marketing, marketing mix, kofola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.
• Oponent: Pavel Pánek, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa