Odbytová politika v podniku

Ing. Petr Vlašín

Diplomová práce

Sales policy in the enterprise

Anotace:

Cílem diplomové práce „Odbytová politika v podniku” je popis a analýza odbytové politiky prováděné reálným podnikem. Teoretická část zpracovaná s využitím rešerše odborné literatury vymezuje oblast odbytové politiky společně s teoretickými přístupy vhodnými pro využití v praktické části. Praktická část poté obsahuje rozbor současné situace podniku a následně analýzu jednotlivých nástrojů odbytové politiky sledovaného podniku. V závěrečné části jsou shrnuty závěry analýzy a předloženy návrhy na zlepšení.

Abstract:

The goal of the Diploma Thesis "Sales Policy in the Enterprise" is the description and the analysis of the sales policy in the real enterprise. The theoretical part, which is made with an application of the research of literature, specifies the area of the sales policy and theoretical approaches that are suitable for an application in the practical part. The practical part contains the analysis of the current situation of the enterprise and the analysis of individual tools of the sales policy in the observed enterprise. The conclusions of this analysis are summarized in the closing part and some ideas how it could be improved are suggested there.

Klíčová slova

Odbyt, marketing, situační analýza, výzkum trhu, výrobková politika, cenová politika, komunikační politika, distribuční politika, sales, situation analysis, market research, product policy, price policy, communication policy, distribution policy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
• Oponent: Ing. Michal Kozub

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management