Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Lucie Nápravníková

Diplomová práce

The language of persuasion in advertising

Anotace:

Práce je zaměřena na všeobecný pojem reklamy, její spojení s médii, dále směřuje k samotné tvorbě sloganu, to, co by měl slogan obsahovat a co nikoliv. Výzkum v této práci zjišťuje, jak na lidi působí nejprve samotná slova z reklamních sloganů a to dále ověřuji v celých sloganech. Výsledky zjišťují, zda tvůrci sloganů využívají persvazi, a jaký to má vliv na spotřebitele.

Abstract:

The work is focused on general concept of advertising, its connection with media. Then it aims to the creation of a slogan itself what the slogan should contain and what not. The research of this work finds out how the words of slogan act upon people and furthermore I verify it throughout the whole slogans. The results reveal whether the slogan makers use persuasion and what is the impact on consumers.

Klíčová slova

Reklama, reklamní text, slogan, přesvědčování, dotazník, rozhovor, advertising, text, persuasion, questionnaire, interview.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace