Informační a komunikační kampaň pro spotřebitele při zavedení eura v ČR

Ing. Lucie Huňková

Bakalářská práce

EURO Introduction in the Czech Republic: Information and Communication Strategy Towards Consumers

Anotace:

Cílem této práce je navrhnout doporučení pro účinnou informační a komunikační kampaň pro spotřebitele při zavedení eura v České republice. Práce nás postupně seznamuje s Národním plánem zavedení eura v České republice a dalšími důležitými dokumenty, jež se vztahují k zavedení eura. Následuje analýza průzkumů veřejného mínění po zavedení eura v zemích, které přistoupily do eurozóny teprve v nedávné době (Slovinsko, Kypr a Malta), a posuzuje silné a slabé stránky jejich informačních a komunikačních kampaní. Na základě těchto poznatků jsou stanovena doporučení pro informační a komunikační kampaň při zavedení eura v České republice z pohledu spotřebitele.

Abstract:

The aim of the thesis is to suggest recommendations for an effective strategy for the information and communication consumer campaign to adopt euro in the Czech republic. It describes the National plan of euro adoption in the Czech republic, as well as other important documents relevant to euro adoption. The analysis follows concerning public opinion surveys carried out after euro adoption in the countries that joined the eurozone recently (Slovenia, Cyprus and Malta). The strenghts and weaknesses of their campaigns are discussed. They serve as a basis for the recommendations tailored for Czech republic information and communication strategy of euro adoption towards consumers.

Klíčová slova

Informační a komunikační kampaň, euro, zavedení eura, Národní plán zavedení eura, spotřebitel, euromince, eurobankovky, inflace, informační zdroje, informační kanály. Information and communication campaign, euro adoption, National plan of euro adoption, consumer, eurocoins, eurobanknotes, inflation, information sources, information channels.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2009
• Vedoucí: prof. Ing. Mojmír Helísek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace