Využití nových trendů marketingové komunikace ve vybraném podniku

Bc. Olga Cvrkalová

Bachelor's thesis

Usage of modern marketing communication trends in selected company

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je „Využití nových trendů marketingové komunikace ve vybraném podniku“ a jejím cílem je především analyzovat stávající situaci týkající se marketingové komunikace u vybrané firmy, zhodnotit a posoudit získané informace a následně pak navrhnout zefektivnění této komunikace prostřednictvím využití moderních trendů marketingové komunikace. V rámci tohoto tématu byl hodnocen ne zcela běžný typ firmy – jedná se o příspěvkovou organizaci – galerii výtvarného umění. S pomocí dostupné literatury je popsána definice marketingu jako takového, jeho smyslu a využití. Další teoretický rozbor byl následně zaměřen na marketingovou komunikaci a její formy, především na marketingový mix. Dále pak byly přiblíženy teoretické základy týkající se marketingu služeb, a to především marketingu ve veřejném a neziskovém sektoru, s důrazem na marketing v kultuře. Praktické využití marketingu a především marketingové komunikace bylo blíže osvětleno a představeno v rámci činnosti Alšovy jihočeské galerii v Hluboké nad Vltavou. Závěrem bylo provedeno zhodnocení současného využívání komunikačního mixu galerie a v rámci provedených analýz byla následně navržena opatření a doporučeny změny zacílené na nové trendy v marketingové komunikaci.

Abstract:

The topic of this bachelor degree thesis is „The utilization of new trends in marketing communication in a selected venture.“ Its aim is to analyse the current situation concerning marketing comunication in the selected company. Then to evaluate and assess acquired information and subsequently to suggest improvements to this type of communication by using modern trends in marketing communication. A company of quite an uncommon type was evaluated as part of this topic. An uncommon type of organization was evaluated within this topic – it is a contributory organization – an art gallery. The definition, purpose and utilization of marketing is described using available literature. Further theoretical analysis was focused on marketing communication and its various forms, especially the marketing mix. Basic theoretical principles of marketing services was also described, especially marketing in public and non-profit sectors, emphasizing the marketing of culture. Practical utilization of marketing and marketing communication especially, was focused and presented on the example of Ales South-bohemian gallery in Hluboká nad Vltavou. In conclusion the current utilization of communication mix used by the art gallery was evaluated. As part of the result achieved by the performed analysis, appropriate measures and changes, aimed at new trends in marketing communication, were recomended.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketing služeb, marketing v kultuře, nové trendy v marketingu, internetový a mobilní marketing, QR kódy Marketing, marketing communication, communication mix, marketing of services, marketing of culture, new trends in marketing, internet and mobile phone marketing, QR codes

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Vít Hinčica, Ph.D.
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management