Podnikatelský záměr: Cestování na Islandu – Segmentace a Cílové skupiny

Bc. Bára Bajtlová

Diplomová práce

Business Plan: Travel in Iceland – Segmentation and Target Groups

Anotace:

Tato diplomová práce analyzuje cestovní ruch na Islandu s cílem formulovat strategii pro novou cestovní kancelář či agenturu. Teoretický rámec zkoumá podnikání, podnikatele a cestovní ruch. Kapitoly se věnují historii a geografickým specifikům Islandu, segmentaci trhu a současnému stavu cestovního ruchu. Konkurenční analýza identifikuje klíčové hráče a jejich strategie. Dotazníkový výzkum a analýza cílových skupin poskytují základ pro navrhovanou podnikatelskou strategii, zahrnující marketingový plán a zhodnocení životaschopnosti nového podnikání.

Abstract:

This master's thesis examines tourism in Iceland with the aim of formulating a strategy for a new travel agency. The theoretical framework explores entrepreneurship, entrepreneurs, and tourism. Chapters delve into the history and geographical specifics of Iceland, market segmentation, and the current state of tourism. Competitive analysis identifies key players and their strategies. A questionnaire survey and analysis of target groups provide the basis for the proposed business strategy, including a marketing plan and an assessment of the viability of the new venture.

Klíčová slova

Cestovní ruch, Segmentace trhu, Cestovní kancelář či agentura, Island, Podnikání

Keywords

Tourism, Market segmentation, Travel agency or tour operator, Iceland, Entrepreneurship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management