Marketingový plán a mediální strategie na uvedení nového časopisu na český trh

Sandra Stauberová

Bachelor's thesis

Marketing plan and media strategy

Anotácia:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovému plánu a mediální strategii pro uvedení nového časopisu na český trh. První kapitola se věnuje marketingovému plánu, ve kterém je jako první vytvořena situační analýza, dále jsou stanoveny marketingové cíle a marketingová strategie a v neposlední řadě je vytvořen akční program. Druhá část práce se věnuje mediální strategii. V mediální strategii se analyzuje cílová skupina a poté jsou navrženy vhodné mediální prostředky, které jsou použity na mediální kampaň. K oběma částem jsou vytvořeny jednotlivé rozpočty. Cílem práce tedy bylo vytvořit životaschopný model nového časopisu a publikaci (jak ze stránky marketingové, tak ze stránky mediální). V práci je navržena i obálka časopisu a podrobnější tématika.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a marketing plan and media strategy in order to introduce a new magazine to the Czech market. First part will deal with the marketing plan which will include a situation analysis, setting aims of marketing and marketing strategy and building a sales program. Second part will deal with the media strategy. This will include an analysis of a target market and a suggestion of appropriate means for a media campaign. Then individual budgets will be created for the both parts. The aim is to create a viable model for creating and publishing a new magazine (from both marketing and media points of view). There will also be a suggestion of a cover and more detailed theme of the magazine as a part od this thesis.

Kľúčové slová

Mediální strategie, Mediální plánování, Reklama, Marketing, Mediaplán, Mediální prostředky, Marketingový plán

Keywords

Marketing plan, Medial strategy, Media planning, Advertising, Mediaplan, Media resources, Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Tomáš Rygl, Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Global business and management