Efektivita eyetrackingu při virtuální marketingové komunikaci Destinační agentury Dolní Poohří

Petra Voglová

Bakalářská práce

Effectiveness of Eyetracking in Virtual Marketing Communication of the Destination Agency Dolní Poohří

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza Destinační agentury Dolní Poohří a zhodnocení její virtuální marketingové komunikace. V teoretické části najdeme objasnění pojmů jako je marketing, marketingová komunikace, prezentace ve virtuálním prostředí, reklama, eyetracking apod. V praktické části je pozornost věnována analýze vybrané agentury z pohledu virtuální marketingové komunikace, kdy pomocí metody eyetrackingu, je zhodnoceno počínání návštěvníků na virtuálních propagačních portálech dané agentury, pozornost je věnována i tomu, na co se respondenti nejvíce zaměřují při otevření webové stránky Destinační agentury Dolní Poohří, apod. V závěru bakalářské práce jsou shrnutá zjištění a předložen návrh doporučení pro zefektivnění využívání eyetrackingu pro virtuální komunikaci v předmětné agentuře.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Vysoká škola polytechnická Jihlava

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Cestovní ruch