Mediální ukazatele reklamní kampaně při plánování a realizaci

Bc. Veronika Pichová

Bachelor's thesis

Media indicators of planning and implementing advertising campaigns

Anotácia:

Bakalářská práce pojednává o jedné části marketingu, reklamě v tištěných médiích. V teoretické části práce jsou základní informace o reklamě, reklamní kampani a jejím plánování. Obsahuje část popisu a vysvětlení měřitelných parametrů, které byly využity v aplikační části této práce. Dále se bakalářská práce zabývá plánováním inzertní reklamy v tisku. Je rozdělena na dvě cílové skupiny a každá cílová skupina má dvě kampaně. Jednu kampaň vždy vytvořila autorka práce a druhou kampaň vytvořil pomocí optimalizačního procesu software Medplan. V závěru jsou kampaně porovnané pomocí měřitelných parametrů kampaně.

Abstract:

This study is dealing with the kind of marketing - advertisement. In the general part, the study provides some basic information about advertising, advertising campaign and its planning. It contains a section describing and explaining measurable parameters that were used in the application part of this study. Application part deals with planning advertising in print. It is split into two target groups, and each group has two campaigns. One campaign was created by author of the study, and a the second campaign was created by using optimization process of software Medplan. At the end of the study are compared campaignes using measurable parameters of the campaign.

Kľúčové slová

Inzerce, média, měřitelné ukazatele reklamní kampaně, reklama, reklamní kampaň, tituly.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedúci: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication