Komplexný nákupný rozhodovací proces na trhu počítačových hier

Kamila Marková

Bachelor's thesis

Komplexní kupní rozhodovací proces na trhu počítačových her

Abstract:

Cílem bakalářské práce je identifikace specifik v chování spotřebitelů během komplexního kupního procesu na trhu počítačových her v České republice. V teoretické části je stručně popsána historie vývoje počítačových her společně se žánrovým dělením počítačových her, která napomáhá pochopit, jak funguje rostoucí herní průmysl. Dále je popsána teorie kupního procesu. Praktická část zahrnuje charakteristiku trhu, vybrané hodnoty hráčů získané z dat MML-TGI pomocí programu Data Analyzer a výsledky vlastního dotazníkového šetření. Všechny tři zkoumané hypotézy byly potvrzeny a zároveň se zjistilo několik zajímavých charakteristik kupního procesu.

Abstract:

The aim of the bachelors thesis is to identify the specific consumer behaviour applied during the buying decision process in the video games market in the Czech Republic. The theoretical part briefly depicts the evolution of the video games and its genre classification. It helps to understand how the increasing video games market works. There is also a part dedicated to the description to a buying decision process. The practical part include some market characteristics, certain values gathered from MML-TGI database with software Data Analyzer and the results of the own survey. The three tested hypotheses were confirmed and some interesting characteristics of the buying process were revealed.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je identifikácia špecifík v správaní sa spotrebiteľov počas komplexného nákupného procesu na trhu počítačových hier v Českej republike. V teoretickej časti je stručne popísaná história vývoja počítačových hier spoločne so žánrovým delením počítačových hier, ktorá napomáha pochopiť, ako funguje rastúci herný priemysel. Ďalej je popísaná teória nákupného procesu. Praktická časť zahŕňa charakteristiku trhu, vybrané hodnoty hráčov získané z dát MML-TGI pomocou programu Data Analyzer a výsledky vlastného dotazníkového prieskumu. Všetky tri skúmané hypotézy boli potvrdené a zároveň sa zistilo niekoľko zaujímavých charakteristík nákupného procesu.

Keywords

hodnoty hráčů, kupní proces, počítačové hry, analýza trhu počítačových her

Keywords

video games market analysis, video games, gamers values, Consumer buying process

Keywords

nákupný proces, analýza trhu počítačových hier, hodnoty hráčov, počítačové hry

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2016
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management