Mýtus rodiny ako nástroj marketingovej komunikácie Českej spořitelny

Bc. Ivana Parízková

Master's thesis

Family myth as a tool of marketing communication of Czech Savings Bank

Abstract:

Master’s thesis focuses on the topic of family myth in advertising campaign of Czech Savings Bank. Myth is seen from the point of view of two-step model of signification introduced by Roland Barthes. Presupposition of the analysis is that myths are used as functional tools of marketing communication. The aim of this work is to uncover what and how myths operate as the tool in the campaign of Czech Savings Bank that uses marketing concept Palečkovi based on animated Czech family. The first part of this thesis deals with theoretical basis, including theory of advertising, family, and media representations. To reach the goal of the thesis, method of semiotic-narratological analysis was used on audio-visual texts in the campaign, so the second part of the thesis focused on this method. Fundamental part is the third one, an analytical-interpretative part, in which the qualitative method is exercised in description and interpretation of six sign texts that are included in the campaign of the bank.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá témou mýtov rodiny v reklamnej kampani Českej spořitelny. Na mýtus je v práci nahliadané z pohľadu dvojstupňového modelu označovania predstaveného Rolandom Barthesom, pričom predpokladom analýzy je využitie mýtov ako funkčného nástroja marketingovej komunikácie. Cieľom práce je odhaliť, aké a ako mýty rodiny fungujú v úlohe marketingového nástroja v kampani Českej spořitelny, využívajúcej marketingový koncept Palečkovi, založený na animovanej českej rodine. Prvá časť práce sa venuje teoretickým východiskám, zahŕňajúcim teóriu reklamy, rodiny a mediálnych reprezentácií. Pre naplnenie cieľa bol na audiovizuálne reklamné texty kampane uplatnený postup semioticko-naratologickej analýzy, ktorej sa venuje druhá časť práce. Ťažiskom práce je časť tretia, analyticko-interpretačná časť, kde je zvolená kvalitatívna metóda uplatnená pri deskripcii a interpretácii šiestich znakových textov spadajúcich do kampane banky.

Keywords

Česká spořitelna, mýtus, mýtus rodiny, naratológia, Palečkovi, rodina, semiotika, stereotypy, Czech Savings Bank, myth, family myth, narratology, family, semiotics, stereotypes

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2017
• Supervisor: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
• Reader: Mgr. Kateřina Škařupová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism