Využití potenciálu modelu Superb III na německém trhu

Gabriela Žiaková

Bakalářská práce

Anotace:

Téma bakalářské práce se zabývá využitím potenciálu modelu Superb III na německém trhu u firemních a individuálních zákazníků, kteří doposud kupovali prémiové značky. V teoretické části jsou definovány pojmy produkt, značka, B2B a B2C trhy. Následně je popsán segment zákazníků prémiových značek, je přiblíženo chování a očekávání těchto zákazníků. Další kapitola definuje současný německý trh automobilů. Následně jsou popsány jednotlivé generace modelu Superb. V poslední kapitole je zkoumán potenciál modelu Superb III u firemních a individuálních zákazníků a navrhnuty řešení na využití tohoto potenciálu.

Abstract:

The topic of this bachelor theses deals with utilization of potential of the model Superb III for private and corporate customers on the German market, who have been only buying premium brands so far. Terms as product, brand, B2B and B2C markets are defined in the theoretical part. The customer segment of premium brands is described afterwards. Behavior and expectations of these customers are explained as well. Current German car market is defined in the following chapter. Particular generations of the Superb are specified. Potential of the Superb III for private and corporate customers is investigated in the last chapter and solutions of how to use this potential are provided.

Klíčová slova

B2B a B2C trhy, Škoda Superb, značka, prémiový zákazník, TCO, německý automobilový trh

Keywords

B2B and B2C markets, Škoda Superb, premium customer, German car market, TCO, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu