Mediální obraz maskulinity ve vybraných českých reklamách

Mgr. Martina Kotulová

Bakalářská práce

The Media Portrait of Masculinity in Selected Czech Advertisements

Anotace:

Předkládáná bakalářská práce se věnuje mediálnímu obrazu maskulinity ve vybraných českých reklamách na produkt Fernet Stock. Za cíl si klade identifikovat diskurzivní modely maskulinity, které jsou předkládány jejím příjemcům. V teoretickém oddíle jsou představeny relevatní koncepce k následující výzkumné a analytické části. Věnuje se představení teorie sociální konstrukce reality, mediální konstrukce reality a procesu socializace. Značný prostor je věnován také historickému kontextu koncepce maskulinity a představení jednotlivých typů a forem mužství. Ve výzkumné části je popsaná zvolená metoda diskurzivní analýzy podle Jamese Paula Geeho, která se zakládá na myšlence sedmi oblastí reality, které jsou utvářeny skrze jazyk.

Abstract:

The presented bachelor thesis deals the media portrait of masculinity in selected Czech advertisements for product named Fernet Stock. The goal of this thesis is to identify discourse models of masculinity, which are presented to the recipients. The theoretical part of the thesis is based on concepts relevant to the following research and analytical part. Theoretical part shows theory of social construction of reality, media construction of reality and the process of socialization. Significant space is devoted to the historical context of the concept of masculinity and performance of individual types and forms of masculinity. In the research part, there is described the chosen method discourse analysis by James Paul Gee, which is based on the idea of the seven areas of reality, which are constructed by language.

Klíčová slova

sociální konstrukce reality, mediální konstrukce reality, gender, maskulinita, muž, diskurz, diskurzivní analýza, mediální obraz, reklama, výzkumná práce, social construction of reality, media construction of reality, masculinity, man, discourse, discourse analysis, media portrait, advertisement, research thesis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Pavel Sedláček
• Oponent: Mgr. Johana Kotišová

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika